商琛课堂：拯救关键词质量度

商琛课堂

每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

　 对于下一名出价、质量度我们无法管控，就像别人家孩子一样，神一样的存在。所以提高自家的质量度才可根本上降低点击价格。简言之提高质量度有可能降低点击价格。百度推广中质量度是用星级评定的，所以每一个推广员的目标就是——满天都是大星星。

　总体来说影响关键词质量度的因素有四点：点击率、相关性、创意水平、账户综合表现。

　先打个岔，各位还记得当年教科书里的插图吗?

   我们都被骗了，这顶多算淘宝的坑爹买家秀，实物图是酱紫的。

　也正是这位帅哥他证实了世界上没有绝对存在的两件事物。名人就是牛掰，总结的规律在哪都适合。质量度也适用这一规律，质量度不是个绝对的概念，而是相对的。也就是说某一推广用户的质量度评分是根据其所在行业所有竞争用户的质量度比较而得的，即如果每天努力优化质量度，但是竞争对手努力更多，那亲的质量度不增反降，这奏是现实，奏是这么残，也是这么酷!

　可能某些土豪用户认为个别不重要词低质量度就算了，钱能解决的都不是事儿。听说过一颗耗子屎毁了一锅粥吗?低质量度关键词会影响同单元内其他词质量度，也会影响其他单元内同名关键词质量度，近而影响所有关键词。有没有种恶性肿瘤扩散的赶脚，优化低质量度、高展示量关键词刻不容缓。

1.点击率

　点击率=点击量/展示量

　这个公式很容易理解，只要亲的数学不是体育老师教的，那我们还有得聊。点击量一定时降低展示量即可，理论上实现即提高搜索引擎营销推广精准度。展示量一定时增加点击量，即提高创意吸引力。这两点就不再赘述。

　除此之外点击率的稳定性也很重要。例如小编很期待的——公司停电一周!无法推广!那么亲天台见了，质量度肯定跌的比卢布还惨。当然这种“艳遇”可遇而不可求，小编只是想说明点击率的忽高忽低都会降低质量度，这点尤其对某些按心情选择广告位的用户体现比较明显，对于这些用户小编只能送您一个成语——你死定了。关于点击率波动性和质量度的关系小编就难以从用户体验角度解释原因了，但是从百度角度解释貌似更合理：让我们怎么赚钱?!

2.相关性

　这一点其实套用点击率的公式解释就很容易理解。相关性高则点击率高。也就是说用户搜索某个词时搜索结果显示的创意与其搜索词更接近。举例说明，今天圣诞节小编想买礼物送盆友。百度搜索“圣诞礼物”显示如下：

　现在圣诞节都这么高端了吗?送卡地亚、万宝龙吗?小编纯屌丝一枚啊，这些推广用户推广范围该优化一下了。至少对小编来说前两条创意与关键词太不相关了，后两个还靠谱些。(小编特意点开测试了下，点开有风险，险些去抢购。。。)

　除了创意与关键词的相关程度外，相关性也体现在创意与着陆页，关键词与着陆页的相关程度上。百度通过跳出率自动评定相关性，并在质量度上给予体现。相关性高则质量度高。

3.创意水平

　百度对创意水平的考量主要体现在飘红率和点击率上。适当的飘红才能提高质量度，注意飘红并不是越多越好，如果整条创意都飘红，用户体验当然是不会有问题，因为根本都不会通过审核。创意水平与点击率的关系显而易见，即创意越通顺、创意越新颖则点击率高。具体创意写作技巧以后给大家详细讲解的。

4.账户综合表现

　账户综合表现主要体现在账户运行稳定性上。保证关键词每天连续竞价，逐渐提升高排位关键词个数，保证同单元内关键词词性、结构相同，那么质量度妥妥的。

　这种讲解是不是看着头疼，貌似神马都重要，质量度就是酱紫——推广关键词大型综合考量系数。

　以上几个因素都是质量度优化必须关注的，但这些因素只在正常情况下可以影响质量度，在不正常状态下几乎无效。做推广较久的童鞋应该知道百度推广偶尔也会发神经，正常手段优化无效，这时候我们就得考虑下祖传偏方了，就像你想吵赢一个傻子，你得把你的智商降低到他那个水平用他的逻辑才能吵赢他。

　小编总结祖传偏方如下：

低等质量度关键词治疗方案

借鉴同行推左创意的撰写内容和方式，新增一条类似创意;

将该词转移至另一个整体质量度较高、较稳定、词性词意相关的单元;

调整匹配模式，保证正常点击量、点击率;

若以上方法无重大改变，建议主攻创意撰写。

中等质量度关键词治疗方案

借鉴账户内点击量高且长期推左关键词的创意，将创意添加到该单元;

若该关键词有出左资格，加钱，别犹豫;

调整匹配模式，保证正常点击量、点击率;

若以上方法无效，继续主攻创意撰写。

高质量度关键词治疗方案

尽量取得高排位;

及时更新创新，保证各种相关性;

盯住同行，同行努力我们就更努力，同行不努力我们就按兵不动。

　　以上偏方仅限于正常关键词的质量度优化，然而总是有那么一些关键词，半死不活，任何治疗方法都无效，怎么办?小编只能说从经验看来，某些用户体验不好的关键词，让人有很不舒服感受的这类词，怕是低质量度已是命中注定。您忘了质量度不是唯一决定竞价结果的因素了吗?

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