商琛课堂：一步一步教你撰写竞价创意

商琛课堂

一、什么是创意？

创意的定义：

创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容

创意的作用：

吸引潜在目标客户访问网站 等品牌知名度/关键词质量度

创意组成部分

标题：50字符

描述1：80字符

访问URL：1024字符

显示URL：36字符

标题展示：全部50个字符

描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80个字符）

标题展示：全部50个字符

描述展示：只展示描述1（显示URL接在描述1后面一行展示）

标题展示：前28个字符

描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符；

(撰写时，可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置）

　　二、创意的编写

2.1撰写创意的4点要求

2.2撰写创意-飘红

飘红——通配符飘红
飘红——字段飘红

2.2.1 撰写创意-通配符飘红
通配符飘红———适量、适当（流氓创意,网民体验差）

2.2.2撰写创意-字段飘红
除通配符外，创意中与搜索词一致或意义相近的部分，会形成字段飘红
最好做到标题只用了1次通配符，却实现了多次飘红，且标题与关键词相关度非常高

2.3撰写创意-通顺
造成创意不通顺有2个原因，导致用户体验差

1.滥用通配符
解决办法：合理使用通配符

2.账户结构结构混乱
解决办法：精细化关键词分类
撰写创意-相关性
相关：关键词、网页相关、业务相关。

2.3.1撰写创意-关键词相关
围绕关键词来撰写针对性的创意，这样才能保证相关

2.3.2撰写创意-网页相关
根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到

2.3.3撰写创意-业务相关
创意应与自身的业务特征相关，即能宣传自身业务特色，又能避免误点击

2.4.1撰写创意-吸引力
创意的吸引力是相对的、不断变化的别人在进步，你的吸引力就在减弱保持吸引力，需不断的尝试。
提高吸引力没有标准方法，但有总结技巧你可以按技巧来，也可继续自己的独特方法但请一定要不断尝试。

2.4.2撰写创意-吸引技巧

适当运用数字、标点、英文等符号多运用符合网民阅读习惯的短语句

撰写创意-断句符的应用，精益求精

断句符用“^”来表示
断句符是什么：
因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。

断句符如何使用？
断句符用“^”来表示，有快捷插入键。
断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标题和描述1 中使用

断句不宜过短
断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提示说明

断句不宜过长
断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符（14汉字），描述1断句超过40字符（20汉字）撰写时系统会有提示说明

　　2.5撰写创意—内容

展示产品/服务的独特优势
展示促销、价格等优惠信息
运用创新语句：如号召性、疑问的语句


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